Desarrollar una marca de prendas recicladas.

Construir el logo como se construye una camisa: un crisol de elementos que vienen de distintas partes.

Si la prenda es un híbrido de prendas anteriores, la marca tendría que serlo también. La pregunta era qué animal —qué emblema— podía contener esa idea de hibridación sin volverla literal.

De ahí nace el animal mitológico devenido de la mezcla de logos de camisas anteriores —el cocodrilo de Lacoste y el caballo de polo, entre otros. La esfinge no es una metáfora aplicada al cierre; es la consecuencia formal de tomar lo que ya existe y volver a ensamblarlo.

La esfinge es una criatura mitológica híbrida con cuerpo de león y cabeza humana —a menudo un faraón en Egipto— o de mujer con alas en Grecia. Simboliza fuerza, sabiduría y protección. Para una marca de prendas recicladas, esas tres cualidades hacen sentido: protección de lo que ya existe, sabiduría para no producir de cero, fuerza para sostener la promesa contra una industria que pide lo contrario.

La marca llega a la prenda en su forma más íntima: la etiqueta. El mismo emblema que aparece como patch circular se traduce a etiqueta de composición, de talle, de origen. Un sistema de identificación que sostiene la promesa de hibridación en el objeto más pequeño del sistema.