El desafío

Hacer del shopping un destino gastronómico, no una escala.

Las luces frías que abarcan todo, los mobiliarios estandarizados de un mismo color y el sobreestímulo de publicidades y cartelería hace que la gente no elija como primera opción el shopping para comer y pasar el rato.

Por eso, desde este desafío Trotamunda viene a romper con el molde y proponer algo nuevo.

El método

La calidez de sentirse en casa, los mobiliarios pensados con amor y cabeza, un sillón que te contenga, una biblioteca a la que puedas acceder y sillas traídas de distintas habitaciones conforman la mesa. La experiencia de la comida como apropiable, uno puede estar comiendo Trotamunda en la cocina, en el comedor, en el living.

El diseño gráfico viene a dejar su moño en un proyecto donde predomina la calidad del producto gastronómico y el placer de disfrutar el espacio.

La solución

Un espacio que se sienta como comer en casa.

La respuesta fue trabajar por oposición al entorno. Si el shopping es frío y despersonalizado, proponer calidez. Si el patio de comidas invita a irse, diseñar un espacio que invite a quedarse.

El mobiliario fue pensado con criterio doméstico: sillones que contienen, sillas traídas de distintas habitaciones, una biblioteca a la que acceder —la experiencia de comer Trotamunda en la cocina, en el comedor, en el living.

Diseño interior con Estudio Verardo

Trabajamos con las chicas de Estudio Verardo, Coni Bunge & Co, yo haciendo la bajada de dirección de arte y conceptualización y ellas interpretándolo en el espacio.

El sistema gráfico

El branding apela a la memoria afectiva de las pizzerías de siempre, ese ritual porteño que no pasa de moda. Y en simultáneo, una selección de cuadros contemporáneos convive con lo tradicional, haciendo un guiño a que esto es más que una pizzería: es un concepto con identidad propia.

La paleta y la tipografía traducen la misma idea a otro plano. El amarillo que domina el logotipo no es el amarillo italiano de un cliché; el verde teal del serif tampoco. Son colores elegidos para no parecerse a las pizzerías que ya existen. La marca se hace lugar buscando un registro propio.